| Source | Target | | investment advertising | zakrojona na szeroką skalę kampania reklamowa o długofalowych celach |
| junk mail | nie zamawiana poczta reklamowa |
| knocking copy | reklama krytykująca wyroby konkurencyjne |
| letter of complaint | reklamacja |
| light viewer | osoba mało oglądająca TV - potencjalnie słaby odbiorca reklamy TV |
| lineage | stawka za umieszczenie reklamy/ogłoszenia naliczana według liczby wierszy tekstu |
| local/mass/national advertising | reklama lokaIna/masowa/krajowa |
| mail advertising | reklama pocztowa |
| mailing piece | pojedyncza ulotka reklamowa wysyłana pocztą |
| mailing shot | zestaw materiałów reklamowych wysyłany jednorazowo pocztą |
| makegood | reklama ponowiona ze względu na błąd w wydaniu oryginalnym |
| media buyer | pracownik agencji reklamowej umieszczający zlecenia reklamowe w środkach przekazu |
| media planning | planowanie środka przekazu dla danej reklamy |
| media planning | planowanie wykorzystania środków masowego przekazu dla celów kampanii reklamowej |
| mixed media | różne środki przekazu użyte w jednej kampanii reklamowej |
| multilateral advertising | reklama wykorzystująca różne środki przekazu |
| national advertising | reklama o zasięgu ogólnokrajowym |
| natural break | naturalna przerwa w programie TV wykorzystana na reklamę |
| net cover | procent docelowych odbiorców eksponowanych na daną reklamę co najmniej raz |
| net reach | całkowita liczba jednorazowych odbiorców danej reklamy . |
| no-change discount | rabat przy wznowieniu reklamy nie wymagającej zmian oprawy graficznej |
| off card rate | stawka za umieszczenie reklamy inna niż cennikowa |
| off-the-page buying | nabywanie pod wpływem reklam prasowych |
| one-time rate | stawka za reklamę/ogłoszenie umieszczane tylko raz |
| on-pack promotion | reklama towaru na jego opakowaniu |
| page rate | stawka za stronę materiału reklamowego |
| parallel billboard | duża tablica reklamowa ustawiona równolegle do głównej drogi |
| personalized mailing | imienne wysyłanie materiałów reklamowych |
| persuasibility | miara siły przekonywającej reklamy |
| ploy trick | reklamowy |
| point of sale advertising | reklama w punkcie sprzedaży |
| point-of-sale material | materiały reklamowe używane bezpośrednio w punkcie sprzedaży towaru lub usługi |
| poster | plakat reklamowy |
| poster advertising | reklama plakatowa |
| poster-site | miejsce na naklejanie plakatów reklamowych |
| post-purchase advertising | reklama minimalizująca poczucie wątpliwości po dokonaniu zakupu |
| preferred position | miejsce w publikacji wybrane przez zleceniodawcę reklamy |
| press agent | osoba odpowiedzialna za reklamę wyrobów firmy w środkach masowego przekazu |
| prestige advertising | reklama w drogich pismach celem podniesienia renomy firmy |
| pre-testing | wstępne sprawdzenie efektywności reklamy na próbce populacji odbiorców |
| prime time commercials | reklamy TV i radiowe prezentowane w czasie największej oglądalności/maksymalnego odbioru |
| publicity agency | agencja reklamowa |
| publicity budget | budżet reklamowy |
| publicity budget | środki na reklamę |
| publicity campaign | kampania reklamowa |
| publicity copy | proponowany tekst reklamy |
| publicity copy | tekst reklamy przed opublikowaniem |
| publicity department | dział reklamy |
| publicity expenditure | wydatki na reklamę |
| publicity handout | druk/ulotka reklamowa |
| publicity manager | kierownik działu reklamy |
| publicity matter | materiały reklamowe |
| publicity/advertising gimmick | chwyt reklamowy |
| publicize | reklamować |
| pull of advertising | siła reklamy |
| quote batch number when making a com-plaint | podać numer partii towaru przy reklamacji |
| rate card | cennik opłat za usługi reklamowe |
| response function | miara reakcji na reklamę |
| sales aids | materiały reklamowe używane w handlu |
| selective advertising | reklama wybiórcza |
