| Source | Target | | continuity | utrzymanie stałego wskaźnika aktywności kampanii reklamowej |
| controlled circulation | nakład pisma specjalistycznego opłacony z zawartych w nim reklam |
| copy brief | instrukcja zleceniodawcy reklamy na temat celów kampanii reklamowej |
| copy clearance | zatwierdzenie materiału reklamowego |
| copy fitting | dopasowanie wielkości materiału reklamowego do zakupionej przestrzeni reklamowej |
| copy platform | główny temat danej reklamy |
| copy platform | zasadniczy temat tekstu reklamy |
| copy testing | testowanie efektywności danej reklamy |
| cost per inquiry | przeciętny koszt odpowiedzi na zapytanie nadesłane w związku z reklamą |
| coupon ad | reklama z kuponem wysyłanym do producenta celem uzyskania bliższych informacji o reklamowanym produkcie |
| creative shop | wyspecjalizowana agencja reklamowa posiadająca własną pracownię artystyczną |
| cross tracks | miejsce na reklamę w pobliżu linii/stacji kolejowej |
| dealer aids | materiały reklamowe dostarczane zwykle przez producentów a eksponowane przez placówki handlowe i hurtowe |
| dealer tie in | reklama podająca lokalnych dostawców reklamowanego wyrobu |
| dealers aids | materiały reklamowe używane bezpośrednio w punkcie sprzedaży |
| direct advertising | reklama kierowana bezpośrednio do określonego odbiorcy |
| direct mail | sprzedaż przez reklamę pocztowa |
| direct mail | sprzedaż przez rozsyłanie reklam pocztą |
| direct mailing | wysyłanie materiału reklamowego do odbiorców pocztą |
| direct response advertising | reklama wymagająca nadesłania przez odbiorcę zapytań lub zamówień pocztą |
| display advertisement | reklama o wyróżniającej formie |
| display material | materiały reklamowe |
| door drop | dostarczanie materiału reklamowego bezpośrednio do domu odbiorcy |
| drip advertising | umieszczanie reklam w większych odstępach czasu |
| ear | miejsce na reklamę w prawym lub lewym górnym rogu pierwszej strony pisma |
| editorial advertising | reklama tekstowa w piśmie |
| editorial publicity | bezpłatna reklama w postaci wzmianek w artykule prasowym |
| effective advertising | reklama skuteczna |
| emotional appeal | emocjonalne oddziaływanie reklamy |
| endorsement advertising | reklama wykorzystująca udział sławnych osób w celu promocji wyrobu |
| eye-movement test | test sprawdzający stopień zainteresowania reklamą przez pomiar reakcji oka odbiorcy |
| facing text matter | umieszczenie reklamy obok tekstu lub artykułu prasowego |
| false claim | nieprawdziwe twierdzenie w reklamie |
| financial advertising | reklama finansowa |
| fixed spot | naleganie zleceniodawcy na umieszczenie jego reklamy w wybranym miejscu pisma |
| flood with complaints | zalewać reklamacjami |
| flyer | mini-ulotka reklamowa zachęcająca do poszukiwania dalszych informacji o wyrobie |
| fly-poster | plakat reklamowy naklejony bez zgody i opłaty |
| fly-posting | naklejanie plakatów reklamowych bez zgody i opłaty |
| following reading matter | pozycja reklamy tuż za interesującym artykułem prasowym |
| free gift advertising | reklama przez rozdawanie próbek/upominków |
| freepost | bezpłatna przesyłka pocztowa do firmy reklamującej dany wyrób |
| frontload | strategia planowania kampanii reklamowej skupiająca koszty reklamy na początku kampanii |
| gable end | szczyt budynku używany do umieszczania dużych reklam |
| give a plug to a new product | reklamować nowy wyrób |
| gross audience | całkowita liczba odbiorców reklamy pomnożona przez liczbę vvydań tej reklamy |
| gross impression | liczba osób eksponowanych na daną reklamę pomnożona przez liczbę wydań tej reklamy |
| groundless complaint | reklamacja bezpodstawna |
| halo effect | pozytywny obraz produktu wytworzony i zapamiętany dzięki reklamie |
| handbill | ulotka reklamowa |
| he has some background in advertising | on ma trochę doświadczenia w reklamie |
| heavy viewer | osoba dużo oglądająca TV jako potencjalny odbiorca reklamy |
| illuminated advertising | reklama świetlna |
| impact scheduling | prezentowanie reklam tego samego wyrobu obok siebie celem wywarcia wrażenia na odbiorcach |
| impression cover | zakres reklamy niezbędny dla osiągnięcia odpowiedniej ekspozycji na nią |
| in pack | załączniki reklamowe wewnątrz opakowania nabywanego produktu |
| inquire into a complaint | badać zasadność reklamacji |
| in-store promotion | reklama w punkcie sprzedaży |
| intermedia comparison | porównanie różnych opcji reklamowych w obrębie danego środka przekazu |
| intermedia comparison | porównanie środków masowego przekazu jako nośników reklamy |
