| Source | Target | | Above The Line (ATL) | Pubblicità classica |
| Access | Accesso (ad un mercato) |
| Account Conflict | Conflitto di interessi di un'agenzia che gestisce i budget di due aziende concorrenti |
| Account Director | Responsabile del servizio clienti |
| Account Executive | Funzionario di un'agenzia pubblicitaria che ha il compito di curare i rapporti con il cliente |
| Accountability | Responsabilità |
| Acorn | Classificazione di aree residenziali in base alle tipologie di abitanti |
| Acquisition Value | Valore d’acquisto |
| Act On The Price | Agire sul prezzo |
| Action Devices | Insieme di tecniche di mailing o di telemarketing |
| Ad Copy | Testo pubblicitario |
| Ad Specialty | Prodotto con logo pubblicitario |
| Address List | Elenco di indirizzi utilizzato per le attività di direct marketing |
| Advergame | Canale pubblicitario che favorisce l'interattività tra azienda e utente |
| Advertiser | Persona o impresa che investe in pubblicità |
| Advertising | Pubblicità |
| Advertising Allowance | Sconto per pubblicità |
| Advertising Budget | Budget pubblicitario |
| Advertising Campaign | Campagna pubblicitaria |
| Advertising Elasticity | Elasticità della pubblicità, il rapporto tra aumento del budget pubblicitario e la variazione nelle vendite di prodotto |
| Advertising Manager | Manager che in azienda gestisce la pubblicità e tiene irapporti con l'agenzia |
| Advertising Media | Mezzi di comunicazione classici della pubblicità |
| Advertising Medium | Mezzo pubblicitario |
| Advertising Placard | Cartellone pubblicitario |
| Advertising Plan | Piano pubblicitario |
| Advertising Research | Ricerca pubblicitaria |
| Advertorial | Pubblicità in forma editoriale |
| After-Sales Activities | Attività post-vendite |
| After-Sales Service | Servizio assistenza ai clienti |
| Agency Commission | Commissione di agenzia |
| Aggregation | Aggregazione |
| AIDA | Acronimo di Attenzione, Interesse, Desiderio, Azione, requisiti di una buona campagna pubblicitaria |
| Analysis | Analisi |
| Art Director | Direttore artistico (di agenzia pubblicitaria) |
| Attitudes | Comportamenti |
| Audience | Pubblico, destinatari del messaggio pubblicitario |
| Audience Rate | Indice d’ascolto |
| Audience Research | Indagine sul pubblico |
| Audit | Controllo, verifica |
| Balanced Stock | Assortimento bilanciato delle giacenze di magazzino |
| Bandwagon Effect | Effetto emulazione |
| Banner Ad | Striscia pubblicitaria usata in internet |
| Be Competitive | Essere competitivo |
| Behaviour Pattern | Modello comportamentale |
| Below The Line | Forme di comunicazione diverse della pubblicità |
| Benefit Segmentation | Segmentazione dei benefici |
| Billboard | Breve spot che precede e segue un programma TV offerto da uno sponsor |
| Billposting | Affissione di manifesti |
| Blind Product Test | Test in cieco del prodotto |
| Brand | Marchio di fabbrica |
| Brand Equity | Valore della marca |
| Brand Extension | Estensione della marca |
| Brand Identity | Identità della marca |
| Brand Image | Immagine della marca |
| Brand Loyalty | Fedeltà alla marca |
| Brand Manager | Direttore di marca, brand manager |
| Brand Positioning | Posizionamento di una marca |
| Brand Preference | Preferenza di marca |
| Brand Strategy | Tutto ciò che concerne gli aspetti della marca, dalla distribuzione al packaging, e che costituisce parte del piano di marketing. |
| Brand Switching | Cambiamento della marca |
